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¿Blog legal o página de noticias como sitio web para abogados?

Para la creación de la página web de su Oficina de Derecho, que sería mejor: ¿página de noticias o un blog legal?

Esta es una pregunta común en la promoción, dado que muchas oficinas adoptan la plantilla de página de noticias, en lugar del formato blog.

A continuación, vamos a ver una lista de las ventajas y dificultades de cada modelo, con una evaluación de la relación coste-beneficio de cada uno de los finales.

La página de noticias

Ventajas

1. Vehículo de relación con la prensa

Noticias originales y llamativos se puedeN utilizar para atraer la atención de la prensa hacia su oficina. Siempre envíe la noticia publicada como Comunicado de prensa mediante correo electrónico a los principales periódicos de su ciudad.

2. Estrategia de fidelización de los clientes

Al mantener una página de noticias actualizada, sólo con el contenido que le interesa a su cliente (aunque no en cuestiones legales), se crea una relación importante con su base y genera valor para una estrategia de fidelización.

3. Las asociaciones ganadoras

Si usted puede publicar noticias relevantes también para la comunidad legal, puede llamar la atención de los socios y la comunidad jurídica, lo cual es bueno para la construcción de su marca legal. Esto es interesante en la promoción, el mercado depende en gran medida del factor de indicación.

4. Equipo de actualización

El trabajo de investigación necesario para mantener una página importante de noticias puede servir como un factor de motivación y desafío para el equipo, y se deja hasta la fecha con los temas tratados en las noticias (por ejemplo, si la noticia es sobre el impacto de las decisiones de la corte sobre la situacion del cliente).

5. Llegar a clientes potenciales con información útil

Algunas noticias pueden ser útil, simplemente porque no son producidos por los medios de comunicación de su ciudad. Por ejemplo, un calendario de evenimientos para su cliente. Esto puede aumentar en gran medida la presencia digital de su oficina.

Dificultades

1. No ser capaz de utilizar el contenido copiado

Es una práctica común en los sitios de promoción para compartir noticias de portales de contenidos legales, citando la fuente. Esto no es bueno para la colocación de su sitio en el ranking de los motores de búsqueda como Google.

El contenido copiado es penalizado porque Google busca diversificar aún más en el contenido en sus búsquedas. Por lo tanto, los sitios que copian contenidos son penalizados y casi no aparecen en la primera página de búsqueda.

2. Dificultad para crear noticias originales

De hecho, el trabajo de investigación y producción de noticias originales, aunque es un proceso de adaptación de las noticias publicadas por los portales de contenidos de Internet, será demasiado trabajo.

Por esta razón, la mayoría prefieren copiar y pegar la noticia, que, como hemos dicho, se trata de una mala práctica de SEO (Search Engine Optimization).

3. Su contenido compite con los principales portales de noticias

Para aparecer en las primeras páginas de búsqueda de Google con sus noticias, que estará compitiendo con los principales portales como HispanLex, LawInfo etc.

No va a ser una competencia fácil, y el hecho de la credibilidad de estos portales ya consolidadas en el mercado. Habrá una clara desventaja desde el punto de vista de la reputación y la marca.

4. Las noticias legales no siempre son de interés para el cliente

En función de su perfil de clientes, las noticias legales no puede contentarse con el valor suficiente para acceder a ellas.

De hecho, las noticias legales atraen la atención de la comunidad jurídica propia. En el caso del mantenimiento de una buena página de noticias, usted podría estar generando contenido útil para su competidor, no su cliente.

5. Cuando quiere resolver su problema, el cliente no busca noticias

Cuando alguien quiere resolver un problema legal, se hace una búsqueda en Internet con palabras clave relacionadas con su problema.

Casi nadie va a hacer esta búsqueda en la página de noticias de Google, o usar de palabras clave relacionadas con las noticias.

Cuando se crea una página de noticias, se pierde la oportunidad de atraer la atención de un cliente potencial en un momento en que está cerca de contratar a un abogado.

El modelo de Blog juridico

Ventajas

1. el contenido del blog se conecta más con la gente

Más que el de las noticias, el contenido del blog tiene un mayor potencial para crear puntos de conexión con la gente. En la cultura digital, el blogger es visto como alguien que ayuda, que proporciona su tiempo para compartir información útil y (en la mayoría de los casos) gratis.

2. El blog es personal

A diferencia de las noticias, que son más institucionales, los blogs están firmados por una persona. Es otro factor importante de conexión con el usuario de Internet, que se ve motivado para comentar, compartir, disfrutar. Se espera, incluyendo cierta reciprocidad, con el que se estableció un diálogo posterior.

3. La credibilidad y la autoridad

En un blog, más que decir que usted es un buen profesional, existe la oportunidad de demostrar que es bueno. A través de un contenido que puede ayudar a las personas e iluminarles, su autoridad se solidifica cuando personas estarán involucradas con sus publicaciones.

4. Más eficiente SEO

El SEO es la optimización de motores de búsqueda, que es el conjunto de técnicas que se utilizan para hacer su sitio mejor [para] los motores de búsqueda y mejorar su posición en las páginas pequisa.

Hoy en día, Google tiene una política clara para favorecer a los sitios con contenido relevante. Uno de los criterios para definir esta relevancia es sin duda la originalidad del contenido.

Un blog es una herramienta indispensable para ver su sitio web aparece en la primera página de búsqueda de palabras clave estratégicas a su oficina.

5. El contenido de blog puede ayudar a las personas

Consejos, explicaciones, soluciones, modelos, manuales, guías: hay varios formatos diferentes que se pueden utilizar para generar valor a su audiencia.

Y lo cierto es que es más fácil para capturar el valor cuando se genera.

6. Un canal de retroalimentación más seguro

¿Cómo se pueden generar estadísticas de los visitantes de su página web? Un blog puede ser utilizado como un barómetro de qué tipo de cuestiones más llaman la atención de su público, después de todo, se trata de clientes potenciales en su oficina.

7. Canal de la educación al cliente

El contenido del blog puede (y debe) ser utilizado para educar a los clientes de su cartera (un proceso de fidelización), ya que son clientes potenciales (en el proceso de adquisición).

Mensajes acerca de cómo funciona su servicio, ventajas y desventajas, las extremidades, la lista de procedimientos que serán adoptadas por el cliente, el riesgo real de un proceso de hacer conocer al cliente más de lo que hacen.

Es una excelente estrategia para matar a las objeciones en el momento de la contratación y para tranquilizar y satisfacer al cliente después de la venta.

Dificultades

1. Requisito de dedicación para producir contenido relevante

Mantener un blog temático con la coherencia, la frecuencia y la calidad necesaria no es fácil. Se requerirá un trabajo coordinado y estratégico del equipo.

Si usted no tiene el personal y trabaja solo, le sugiero que encontrar compañeros para ayudarle a implementar un proyecto de Blog Legal.

2. Necesidad de equipo y / o socios

Para mantener un blog activo, y utilizarlo como estrategia de marketing jurídico, casi no se obtienen resultados si trabaja solo.

O involucrar a su equipo o, si no, consolidar alianzas para implementar el proyecto.

3. Aprender a hablar el idioma del cliente

En la facultad de derecho, se aprende a manejar un lenguaje técnico y estilo de comunicación técnico. Este formato toma la forma de hablar del Abogado, de modo que llega a hablar con la gente como si estuviera en la corte.

Este estilo de comunicación debe ser abandonado con respecto a la producción de contenido de los blogs.

El lenguaje adoptado es el cliente, lo que requerirá de usted un trabajo de investigación serio y sistemático y la adaptación.

Costo-Beneficio de los Modelos

Si sus objetivos de marketing se orientan hacia la construcción de la autoridad, la credibilidad, el aumento de la visibilidad de su marca legal y ganar nuevos clientes y mejor, el blog es la herramienta ideal.

A medida que estos objetivos implican un proceso de comunicación más eficaz, la producción de contenido de destino y ayudar a la solución de problemas se indica por la audiencia.

Por otro lado, mantener una página de noticias sería interesante si su objetivo era conservar la cartera.

Es decir, enviar noticias a los clientes a través de un boletín de noticias, siempre que estas noticias son relevantes para ellos, es una manera de mantener presenta en la cabeza de su cliente a su marca.

Sin embargo, la dificultad de producir noticias puede ser un obstáculo, y por esta razón, muchas oficinas sólo copian y pegan noticias de portales especializados.